Transformasi era digital mendesak pemasar dari segala industri untuk meningkatkan strategi komunikasinya melalui platform online, termasuk industri destinasi dan pariwisata. Luasnya suatu kawasan destinasi membuat kumpulan informasi yang termuat dalam satu platform media sosial terasa sangat vital untuk masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Instagram @love_gbk sebagai media informasi kawasan Gelora Bung Karno. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah content marketing sebagai teori utama dan media informasi sebagai konsep pendukung. Metode penelitian yang digunakan untuk penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Data-data yang dikumpulkan meliputi data primer dan data sekunder. Pengumpulan data primer diperoleh melalui wawancara semi terstruktur bersama Penyusun Bahan Informasi dan Publikasi PPKGBK & Fasilitator Sarana Pemasaran PPKGBK, sedangkan data sekunder diperoleh melalui wawancara semi terstruktur bersama pengguna aktif Instagram, pengikut akun Instagram @love_gbk, serta sumber lain yang berkaitan dengan subjek dan objek penelitian. Selain itu, penelitian ini memberikan pandangan yang menyeluruh mengenai hasil dari strategi komunikasi pemasaran Instagram @love_gbk yang digunakan oleh PPKGBK sebagai media penyampaian segala bentuk informasi teraktual dan terpercaya yang berkaitan dengan kawasan Gelora Bung Karno. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas strategi komunikasi media sosial yang dilakukan oleh PPKGBK telah memberikan dampak yang positif dalam pemenuhan kebutuhan informasi dan pelaksanaan pemasaran.

Kata Kunci: Pemasaran Konten, Media Sosial, Instagram, Badan Layanan Umum, Media Informasi.