Natasha Elkezia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Pertumbuhan pesat e-commerce menjadikan adanya pergeseran preferensi konsumen ke pengalaman belanja yang lebih interaktif dan real-time. Fenomena ini mendorong platform seperti Shopee untuk mengadopsi fitur live streaming sebagai cara untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan memperluas jangkauan pasar. Dengan adanya Shopee Live, penjual dapat berinteraksi secara langsung dengan konsumen, menyajikan produk secara langsung, dan memberikan pengalaman belanja yang lebih menyenangkan dan interaktif. Namun, hal ini menantang bagi salah satu produk Garnier yang berupa moisturizer yang mengalami penurunan penjualan karena beberapa faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian moisturizer Garnier di Shopee Live dengan menggunakan teori SOR. Diskon dan kualitas produk merupakan dua faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei lalu dilakukan penyebaran kuesioner kepada 101 responden yang merupakan pengguna aktif Shopee Live dan pernah membeli moisturizer Garnier dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dianalisis menggunakan korelasi dan regresi linier berganda serta untuk menguji hipotesis penelitian menggunakan uji T dan F. Hasil analisis menunjukkan bahwa diskon dan kualitas produk memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer Garnier di Shopee Live. Temuan ini memberikan kontribusi pada pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam konteks platform e-commerce live streaming. Kata Kunci: Diskon, Kualitas Produk, Garnier, Keputusan Pembelian, Shoppe Live, E-commerce. kuantitatif Marketing Communication skripsi Heni Hayat 2024 Fakultas Komunikasi Natasha Elkezia NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.110.24 S102251SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.110.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 8867 2025-02-11 09:04:07 2025-02-11 09:15:35 machine generated