Berdiri sejak 2016, ESQA Cosmetics merupakan merek kosmetik vegan pertama di Indonesia yang menyediakan produk berkualitas tinggi yang memberikan kesan luxury dengan harga terjangkau. Merek kosmetik ini memanfaatkan kehadiran new media, salah satunya media sosial Instagram, sebagai media dalam melakukan promosi dari produk kolaborasinya dengan Barbie karena jumlah pengguna Instagram yang tinggi. Instagram itu sendiri merupakan media sosial berbasis gambar yang menyediakan layanan berbagi foto atau video secara online. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui komponen konten visual kolaborasi Barbie X ESQA yang digunakan ESQA Cosmetics pada Instagram. Penelitian ini melakukan analisis isi terhadap konten akun Instagram @esqacosmetics dan menghubungkannya dengan teori desain komunikasi visual untuk membedah dan mengetahui komponen konten visualnya sebagai media promosi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan pengumpulan data melalui dokumentasi, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ESQA Cosmetics dapat menyampaikan tujuan dan makna isi konten melalui elemen-elemen konten visual yaitu tipografi, ilustrasi/ fotografi/ videografi, warna, layout, dan logo yang ada pada akun Instagram @esqacosmetics.

Analisis Konten, Instagram, Media Promosi