Layanan jasa subscription video on demand semakin diminati dan dibutuhkan oleh masyarakat di Indonesia. Salah satu perusahaan yang menyediakan layanan jasa subscription video on demand adalah Disney Hotstar. Disney Hotstar menyediakan banyak film ataupun serial dengan berbagai macam genre, dalam mempromosikan film ataupun serial, Disney Hotstar memanfaatkan kemajuan teknologi sebagai salah satu strategi mereka dalam melakukan pemasaran, dengan cara memanfaatkan sosial media instagram untuk mengunggah konten berupa foto maupun video. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh konten instagram Disney Hotstar terkait serial dokumenter NCT 127 The Lost Boy terhadap keputusan pembelian NCTZen di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R dan konsep New Media. Analisis data menggunakan Uji Korelasi, Analisis Regresi Linier Sederhana, dan Uji Hipotesis (Uji t). Hasil penelitian ini menunjukkan keputusan pembelian yang dilakukan oleh NCTZen Jakarta ditentukan oleh konten instagram sebesar 70.2%, sementara sisanya 29.8% ditentukan oleh faktor lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa konten instagram terkait serial dokumenter NCT 127 The Lost Boy pada instagram Disney Hotstar membawa pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian NCTZen di Jakarta.

Kata Kunci: Kata Kunci: Konten Instagram, Keputusan Pembelian, Disney Hotstar, Kuantitatif