Image of Pengaruh Konten Instagram Disney Hotstar “NCT127 The Lost Boy” Terhadap Keputusan Pembelian Nctzen di Jakarta

Text

Pengaruh Konten Instagram Disney Hotstar “NCT127 The Lost Boy” Terhadap Keputusan Pembelian Nctzen di Jakarta



Layanan jasa subscription video on demand semakin diminati dan dibutuhkan oleh masyarakat di Indonesia. Salah satu perusahaan yang menyediakan layanan jasa subscription video on demand adalah Disney Hotstar. Disney Hotstar menyediakan banyak film ataupun serial dengan berbagai macam genre, dalam mempromosikan film ataupun serial, Disney Hotstar memanfaatkan kemajuan teknologi sebagai salah satu strategi mereka dalam melakukan pemasaran, dengan cara memanfaatkan sosial media instagram untuk mengunggah konten berupa foto maupun video. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh konten instagram Disney Hotstar terkait serial dokumenter NCT 127 The Lost Boy terhadap keputusan pembelian NCTZen di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R dan konsep New Media. Analisis data menggunakan Uji Korelasi, Analisis Regresi Linier Sederhana, dan Uji Hipotesis (Uji t). Hasil penelitian ini menunjukkan keputusan pembelian yang dilakukan oleh NCTZen Jakarta ditentukan oleh konten instagram sebesar 70.2%, sementara sisanya 29.8% ditentukan oleh faktor lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa konten instagram terkait serial dokumenter NCT 127 The Lost Boy pada instagram Disney Hotstar membawa pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian NCTZen di Jakarta.

Kata Kunci: Kata Kunci: Konten Instagram, Keputusan Pembelian, Disney Hotstar, Kuantitatif


Availability

S102241SPS1.MKT.114.24Hanya Tersedia SoftcopyAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.114.24
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this