Fenomena digitalisasi memberi kesempatan bagi influencer marketing untuk berkembang menjadi salah satu sumber pesan persuasif dalam konteks komunikasi pemasaran melalui media sosial. Strategi ini dinilai efektif dalam mendorong minat beli, karena konsumen cenderung mempercayai produk atau jasa yang direkomendasikan oleh influencer. Namun, belakangan muncul strategi live shopping yang dinilai menciptakan persaingan baru, serta menimbulkan pertanyaan terkait relevansi dan pengaruh influencer marketing terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh penggunaan influencer marketing terhadap minat beli produk Azarine di kalangan mahasiswa di Jakarta, dan seberapa besar pengaruh tersebut. Teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Model yang didukung dengan konsep influencer marketing dan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa aktif yang berkuliah di perguruan tinggi di Jakarta sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara penggunaan influencer marketing terhadap minat beli produk Azarine di kalangan mahasiswa di Jakarta, yakni sebesar 58,4%.

Kata Kunci: Influencer Marketing, Minat Beli