Marketing 4.0 adalah sebuah pendekatan pemasaran yang memadukan platform offline dan online antara lain melalui media sosial. Penelitian bertujuan menguji pengaruh pemasaran media sosial (variabel X) terhadap keputusan pembelian produk fashion Aleza (variabel Y). Aleza adalah sebuah brand fashion yang berkantor pusat di Jakarta dan memasarkan produknya baik secara online melalui media sosial maupun secara offline melalui toko-tokonya yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Sampel sebanyak 100 orang responden diambil dengan teknik non-probability random sampling melalui penyebaran kuesioner kepada para follower akun instagram @alezalabel. Variabel X diukur melalui 4(empat) dimensi yaitu: context, communication, collaboration dan connection; sedangkan variabel Y diukur menggunakan enam dimensi yakni: pilihan produk, merek, penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran. Jawaban responden dikuantifikasikan menggunakan teknik skala dan skor dari Likert. Data yang diperoleh dipresentasikan secara deskriptif dan dianalisis secara kuantitatif untuk menguji hipotesis. Dari seluruh dimensi yang diteliti, hampir seluruhnya memperoleh skor yang tinggi, kecuali dimensi connection, collaboration, dan pilihan jumlah pembelian yang masih memerlukan kajian dan perhatian lebih lanjut dalam sosial media Aleza. Uji regresi linier sederhana menggunakan SPSS versi 26 untuk MacBook menghasilkan persamaan regresi Y = 45,576 + 0,434X, R square sebesar 0,137; dan nilai t-hitung: 3,951 > t-table:1,9845. Hasil perhitungan statistik tersebut menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel X terhadap Variabel Y. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang diajukan: “terdapat pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian produk fashion Aleza”, dapat diterima.

Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial, Keputusan Pembelian, Produk Fashion, Aleza