Branding memegang peranan penting dalam menghadapi persaingan di industri ritel. Pertumbuhan ekonomi yang melonjak menyebabkan Indonesia menjadi pasar ritel yang menjanjikan dan memberikan peluang investasi besar dalam jangka menengah hingga panjang di mata perusahaan asing. Namun, muncul tantangannya yaitu hadirnya Generasi Z sebagai generasi dengan usia produktif yang memiliki karakteristik yang berbeda dengan generasi sebelumnya. Fokus utama penelitian ini adalah untuk menganalisis penggunaan employer branding dalam memikat calon pelamar kerja di MAP Fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara dan studi dokumentasi. Hasil yang didapat yaitu praktik employer branding yang dilakukan MAP Fashion berhasil menarik audiens atau calon pelamar kerja. Wujud dari employer branding yang dilakukan juga sedikit banyak terlihat dari halaman karir MAP Fashion, @careeratmapfashion. Penelitian ini dipandu menggunakan konsep Proses Employer Branding oleh Backhaus dan Tiko, Aspek Kunci Pembentuk Pandangan Calon Pelamar Kerja Dalam Melamar Pekerjaan oleh Talention, dan konsep Instagram.

employer branding, calon pelamar kerja, industri ritel, Generasi Z, Instagram