Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan menganalisis besarnya pengaruh viral marketing (program afiliasi shopee) terhadap keputusan pembelian konsumen pada brand skincare skintific. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adapolah teori elaboration likelihood model, viral marketing, dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan proses pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probabilitas dengan menggunakan Teknik sampling purposive yang melibatkan 100 responden konsumen skintific yang mengetahui program afiliasi shopee. Hasil analisis data menunjukkan bahwa viral marketing (program afiliasi shopee) mempengaruhi keputusan pembelian pada nilai koefisien determinasi sebesar 69,3%. Berdasarkan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara konten marketing terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Viral Marketing, Shopee Affiliate, Keputusan Pembelian.