Sahira Syahla Andini Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan menganalisis besarnya pengaruh viral marketing (program afiliasi shopee) terhadap keputusan pembelian konsumen pada brand skincare skintific. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adapolah teori elaboration likelihood model, viral marketing, dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan proses pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probabilitas dengan menggunakan Teknik sampling purposive yang melibatkan 100 responden konsumen skintific yang mengetahui program afiliasi shopee. Hasil analisis data menunjukkan bahwa viral marketing (program afiliasi shopee) mempengaruhi keputusan pembelian pada nilai koefisien determinasi sebesar 69,3%. Berdasarkan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara konten marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Viral Marketing, Shopee Affiliate, Keputusan Pembelian. kuantitatif Marketing Communications skripsi Riska Afrianti 2024 Fakultas Komunikasi Sahira Syahla Andini NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.118.24 S102235SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.118.24 jhdvfjsvuj.jpeg.jpeg 8851 2025-02-10 15:44:57 2025-02-11 08:50:10 machine generated