DIORRA CALYSTA WIJAYA Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

Viralnya film Barbie 2023 menarik banyak brand, termasuk ESQA Cosmetics, untuk berkolaborasi, yang meningkatkan penjualannya hingga 1,5 kali lipat. Penelitian ini bertujuan memahami persepsi konsumen terhadap produk Barbie X ESQA, faktor penyebaran informasi produk, dan fenomena Xenosentrisme dalam motif pembelian berdasarkan Hierarki Kebutuhan Maslow. Dengan pendekatan kualitatif dan metodologi netnografi, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasilnya menunjukkan bahwa ESQA menggunakan strategi pemasaran digital yang mencakup tiga elemen DMC yaitu B2C, C2B, C2C. Konsumen mengikuti tren di media sosial terkait Barbie dan berbagi pengalaman positif mengenai produk Barbie X ESQA. Berdasarkan Hierarki Kebutuhan Maslow, Motif pembelian berdasarkan Fenomena Xenosentrisme pada produk Barbie X ESQA terjadi pada kebutuhan sosial, ego, dan aktualisasi diri. Kata Kunci : Xenosentrisme, Motif Pembelian, Hierarki Kebutuhan Maslow kualitatif skripsi Rino F. Boer 2024 Fakultas Komunikasi Marketing Communication (Ilmu Komunikasi) DIORRA CALYSTA WIJAYA NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.065.24 S102229SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.065.24 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 8845 2025-02-10 15:31:46 2025-02-10 15:31:46 machine generated