Industri restoran cepat saji adalah salah satu sektor yang paling kompetitif dan berkembang pesat di dunia. McDonald's adalah salah satu merek terkemuka pada industri restoran cepat saji. Dalam konteks industri restoran cepat saji, kesadaran merek dan preferensi konsumen sangat penting. Kesadaran merek menciptakan pengetahuan familiaritas dengan merek, sementara preferensi konsumen menentukan pilihan mereka saat memilih restoran cepat saji. Di era digital saat ini, pengaruh platform media sosial dalam membentuk perilaku konsumen dan kesadaran merek tidak dapat diremehkan. Twitter adalah saluran yang penting untuk berinteraksi dengan konsumen. Platform ini memungkinkan perusahaan untuk memposting pesan, gambar, dan video yang dapat dilihat oleh audiens mereka. Twitter Ads memungkinkan perusahaan untuk mencapai audiens yang lebih luas daripada hanya mengandalkan pengikut organik mereka. Penelitian ini memiliki tujuan guna menanalisis pengaruh twitter ads terhadap brand awareness dan preferensi konsumsen khususnya pada restoran cepat saji McDonald’s Indonesia karena hal ini sangat dibutuhkan akibat persaingan yang ketat, preferensi konsumen yang berkembang, dan kebutuhan akan strategi lokal. Penelitian juga akan memperluas pengetahuan kita tentang bagaimana iklan Twitter memengaruhi industri makanan cepat saji dan preferensi konsumen yang dipengaruhinya. Penelitian ini berfokus pada kesadaran merek dan preferensi konsumen. Metode penelitian ini yakni penelitian kuantitatif. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa twitter ads memiliki pengaruh positif terhadap kesadaran merek dan preferensi konsumen.

Kata Kunci: Twitter Ads, Kesadaran Merek, Preferensi Konsumen, Resto Cepat Saji, McDonalds Indonesia