Pemasaran afiliasi telah menjadi salah satu strategi yang semakin populer dalam industri e-commerce, terutama dengan meningkatnya penggunaan media sosial oleh generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran afiliasi oleh influencer (variabel X) terhadap keputusan pembelian generasi Z (variabel Y). Metode penelitian yang digunakan untuk penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Responden dalam penelitian ini adalah individu yang menggunakan media sosial dan pengguna aplikasi. Sebanyak 100 responden diambil sebagai sampel dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling dan pendekatan purposive sampling, dengan rentang kriteria pengguna yaitu generasi Z. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form. Variabel X dipertimbangkan melalui enam dimensi yang meliputi:i Word Complexity, Analytical Language, Source Cues, dan Emotion; sementara variabel Y diukur melalui enam dimensi, yaitu: pilihan produk, merek, penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran. Respon dari responden dinilai menggunakan skala Likert untuk menentukan skornya. Uji regresi linier sederhana menggunakan SPSS versi 26 untuk MacBook menghasilkan persamaan regresi Y = 11,656 + 0,800X , R square sebesar 0,621; dan nilai t-hitung: 12,671 > t-table:1,9845. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan strategi share link Shopee Affiliate oleh influencer pada tanggal kembar memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian generasi Z.

Pemasaran Afiliasi, Influencer, Shopee Affiliate, Tanggal Kembar, Keputusan Pembelian, Generasi Z