Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas promosi digital melalui media sosial Instagram dalam mendatangkan pengunjung pada acara karaoke Night Hard Rock FM Anak Lama Sing or Scream dan mengetahui Strategi promosi yang dilakukan Hard Rock FM dalam mempromosikan event Karaoke Night Hard Rock FM Anak Lama Sing or Scream di media sosial Instagram. Dalam era digital ini, media sosial telah menjadi salah satu alat promosi yang paling efektif dan efisien bagi berbagai jenis acara dan kegiatan. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial yang populer, memiliki potensi besar untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih spesifik. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus pada event Karaoke Night Hard Rock FM Anak Lama Sing or Scream. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara dengan pihak dari tim media sosial Hard Rock FM, Serta analisis laporan promosi Event Karaoke Night Hard Rock FM Anak Lama Sing or Scream di Instagram. Penelitian ini menunjukan bahwa promosi digital yang dilakukan oleh Hard Rock FM Dalam mempromosikan Event Karaoke Night Hard Rock FM Anak Lama Sing or Scream di media sosial Instagram belum sepenuhnya efektif dalam mendatangkan pengunjung. Meskipun promosi digital yang dilakukan oleh Hard Rock FM mempunyai reach 345.560 dari total keseluruhan promosi yang dilakukan oleh Hard Rock FM baik di reels maupun di Instagram Story. Dan pengunjung yang datang 400 orang. Ini menunjukan hanya 0,12 persen dari keseluruhan reach promosi yang dilakukan oleh Hard Rock FM di Instagram. Ini bisa ditingkatkan lagi dengan melakukan Promosi di media sosial lainnya seperti TikTok dan facebook.

Promosi digital, media sosial, event, Karaoke Night, Hard Rock FM, Hard Rock FM Anak Lama Sing or Scream