Pemanfaatan media sosial sebagai alat pemasaran telah menjadi salah satu strategi utama dalam dunia bisnis modern. Instagram, dengan fitur-fitur visual dan interaktifnya, menawarkan peluang bagi perusahaan untuk membangun kesadaran merek (brand awareness). Skinfirst Aesthetic Clinic di Jakarta Barat adalah salah satu contoh klinik estetika yang menggunakan Instagram untuk memperkuat kehadirannya di pasar yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis pemanfaatan Instagram sebagai strategi marketing dalam membangun brand awareness di Skinfirst Aesthetic Clinic. Fokus utama adalah menilai efektivitas manajemen konten, kerja sama dengan Key Opinion Leaders (KOL), dan iklan di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim manajemen klinik, pengguna Instagram, dan narasumber ahli, serta analisis konten yang diposting di akun Instagram Skinfirst Aesthetic Clinic. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram secara signifikan meningkatkan brand awareness klinik melalui konten yang terencana dan kolaborasi efektif dengan KOL. Iklan di media sosial juga terbukti meningkatkan visibilitas dan menarik pelanggan baru. Meskipun terdapat beberapa aspek yang masih perlu ditingkatkan, kemajuan signifikan dalam kehadiran Instagram klinik ini telah tercapai dalam kurun waktu satu tahun. Instagram telah terbukti menjadi alat pemasaran yang efektif untuk membangun brand awareness di Skinfirst Aesthetic Clinic. Strategi pemasaran yang melibatkan manajemen konten yang baik, kolaborasi dengan KOL, dan penggunaan iklan di media sosial telah meningkatkan jangkauan komunikasi dan kepercayaan pelanggan terhadap klinik. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi klinik estetika lainnya dalam memanfaatkan media sosial untuk strategi pemasaran mereka.

Instagram Marketing, Aesthetic Clinic, Brand Awareness, Media Sosial, Online Branding