Pertumbuhan bisnis ritel yang terus bertumbuh dan mengalami peningkatan menciptakan banyaknya persaingan usaha, terutama perusahaan makanan ringan. Banyak perusahaan menerapkan strategi pemasaran untuk dapat bersaing dan bertahan di tengah gempuran persaingan usaha, salah satunya Sari Murni Group sebagai perusahaan makanan ringan yang menciptakan merek Momogi. Sari Murni Group menerapkan strategi pemasaran, yaitu promosi melalui event marketing dengan mengikuti pameran Jakarta Fair Kemayoran. Pada tahun 2023, Momogi mengalami peningkatan penjualan lebih dari 30% dibandingkan tahun sebelumnya. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi event marketing Momogi dalam peningkatan penjualan pada pameran Jakarta Fair Kemayoran 2023. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan narasumber internal dan ahli event marketing serta membahas fokus penelitian mengenai strategi event marketing 5P's yang meliputi Product, Price, Place, Public Relations, dan Positioning. Hasil penelitian ini menemukan bahwa strategi event marketing yang dilakukan Momogi dinilai sesuai dengan konsep strategi event marketing 5P's dan dapat digunakan sebagai gambaran perusahaan serupa yang berencana menggunakan event marketing sebagai salah satu strategi pemasaran. Implikasi penelitian ini adalah penting bagi Momogi dalam menerapkan strategi event marketing 5P’s dalam peningkatan penjualan.

Bisnis Ritel, Persaingan Usaha, Strategi Event Marketing 5P's, Promosi, Penjualan, Momogi