Kemajuan di era modern memiliki dampak yang cukup signifikan terhadap strategi pemasaran yang dilakukan untuk membangun brand awareness yang mereka miliki. Bare N Bliss adalah salah satu perusahaan yang bergerak di industri kecantikan dan mengikuti perkembangan strategi pemasaran dengan menggunakan influencer untuk membangun brand awareness. Influencer sendiri merupakan seseorang yang mempunyai kredibilitas atau daya tarik dan memiliki banyak pengikut di media sosial. Influencer yang mereka gunakan ialah Sarah Tumiwa yang pernah menjuarai Indonesia’s Next Top Model dan cukup aktif di dunia media sosial. Media sosial yang digunakan untuk kerjasama antara Sarah Tumiwa dan Bare N Bliss salah satunya adalah instagram. Tujuan penelitian ini adalah untuk dapat mengetahui apakah peran influencer Sarah Tumiwa dapat membangun brand awareness Bare N Bliss yang diteliti melalui konsep digital marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dan teknik wawancara secara mendalam bersama narasumber internal, narasumber external, dan buku ahli. Dan hasil dari penelitian saya bahwa influencer Sarah Tumiwa sudah cukup baik dalam membangun brand awareness Bare N Bliss melalui platform media sosial yaitu instagram.

Kata Kunci: Brand Awareness, Konsep Digital Marketing, Industri Kecantikan, Influencer, Social Media.