Kehadiran globalisasi telah mengantarkan kita kepada perkembangan teknologi yang melahirkan sebuah media baru bernama social media. Social media sendiri dapat diartikan sebagai sarana atau media daring yang memiliki fungsi guna memudahkan para pengguna di dalamnya untuk berinteraksi, berbagi informasi, dan bahkan menghasilkan sebuah informasi melalui berbagai platform seperti blog, wiki, dunia virtual, serta jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, dan Whatsapp. Pengguna media sosial kini tidak hanya datang dari masyarakat biasa saja. Sekarang sudah ada banyak pelaku ekonomi yang juga melek dalam memanfaatkan media sosial, dengan tujuan agar brand dan produk mereka bisa dikenal oleh publik. Salah satu brand yang melek dalam melakukan pemanfaatan social media adalah brand SKINTIFIC. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh social media influencer terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare SKINTIFIC. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 126 orang responden, dengan teori utama yang digunakan yaitu The 3Rs of Influence dan didukung oleh teori AISAS. Dari hasil penelitian, didapati bahwa social media influencer memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk SKINTIFIC dengan besaran pengaruh social media influencer terhadap keputusan pembelian produk SKINTIFIC adalah sebesar 68,5%. Terdapat beberapa temuan dalam penelitian ini yaitu dimensi reach dan dimensi search merupakan dimensi dengan indikator tertinggi dalam mempengaruhi audiens dalam membuat keputusan pembelian produk SKINTIFIC. Diharapkan kedepannya SKINTIFIC akan terus menggunakan social media influencer guna meningkatkan proses keputusan pembelian produk SKINTIFIC karena terbukti berpengaruh positif dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk SKINTIFIC


Kata Kunci: Social Media Influencer, Keputusan Pembelian, The 3Rs of Influence, AISAS