Banyaknya kompetitor yang saat ini hadir di tengah pesatnya perkembangan industri food & beverage membuat eksistensi Kafe Red Pine di tengah masyarakat menjadi menurun terutama karena Kafe Red Pine kurang melakukan promosi dan kurang menjaga eksistensi pada sosial media, hal itu juga membuat perhatian pengunjung terhadap kafe Red Pine sangat menurun dan beralih ke kempetitor. Melihat dari permasalahan yang ada para perencana karya memutuskan untuk melakukan Content Management dengan mengelola akun instagram Kafe Red Pine untuk mengembalikan eksistensinya di tengah masyarakat. Lalu untuk menarik perhatian masyarakat perencana karya juga membuat Sayembara yaitu “Red Pine Let’s Dine” untuk meningkatkan customer engagement yang sempat menurun.

Kata Kunci: Brand Awareness, Industri Food & Beverage, Sayembara, Content management, Teori CMC.