Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Galon Sekali Pakai Le Minerale

Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Galon Sekali Pakai Le Minerale Arsilia Rifda Anwar Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia Dalam era sekarang, konsumen kini menjadi lebih selektif dalam membeli, dengan mempertimbangkan faktor lingkungan. Merek air minum kemasan yang terkenal adalah Le Minerale yang telah mengembangkan galon sekali pakai yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian galon Le Minerale kepada generasi Z. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan teori Green Marketing (X) milik Efendi dkk. serta Teori Keputusan Pembelian (Y) milik Kotler dan Keller, dengan metode kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kepada 97 responden yang mengetahui dan pernah menggunakan galon sekali pakai Le Minerale. Sampel diambil melalui teknik nonprobability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara green marketing dan keputusan pembelian Le Minerale dengan nilai sebesar 0,956 yang di mana korelasi antara variabel green marketing dan Keputusan pembelian dinyatakan sangat kuat. Green Marketing, Keputusan Pembelian, Teori S-O-R kuantitatif skripsi Riska Afrianti 2024 Fakultas Komunikasi Marketing Communication (Ilmu Komunikasi) Arsilia Rifda Anwar NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.047.24 S102202SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.047.24 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 8819 2025-02-10 13:59:41 2025-02-11 09:23:48 machine generated