Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap pemasaran, dengan live streaming di media sosial seperti TikTok menjadi tren signifikan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi pengalaman dan strategi para live streamer dalam memasarkan produk melalui siaran langsung di TikTok. Menggunakan pendekatan kualitatif dan wawancara mendalam, hasil penelitian menunjukkan bahwa konten live streaming yang populer berfokus pada demonstrasi dan ulasan produk secara real-time, memanfaatkan fitur interaktif untuk meningkatkan minat dan keterlibatan penonton. Para live streamer melakukan persiapan detail dan membangun interaksi dengan pemirsa melalui komunikasi dua arah yang responsif. Keberhasilan live streaming tercermin dari peningkatan kesadaran merek, keterlibatan audiens, dan lonjakan penjualan. Strategi utama meliputi konsistensi jadwal siaran, penggunaan tagar relevan, kolaborasi dengan influencer, dan optimalisasi fitur TikTok seperti efek dan filter. Tantangan yang dihadapi termasuk masalah teknis, fluktuasi viewers, dan persaingan konten. Temuan ini berkontribusi pada pemahaman evolusi strategi pemasaran digital di era media baru, di mana interaktivitas, autentisitas, dan fokus pada pelanggan menjadi kunci dalam membangun hubungan kuat dengan konsumen.

Kata Kunci: Live streaming, TikTok, Strategi pemasaran, Komunikasi pemasaran terpadu, Media sosial