Dengan banyaknya kompetisi live streaming yang ada dalam era sekarang, Agensi T-REX telah memperkenalkan sebuah platform bernama "Roar Challenge". Roar Challenge merupakan sebuah ajang kompetisi live streaming yang menarik di mana para pesertanya bertanding dalam untuk memperebutkan hadiah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki dampak dari kompetisi live streaming Roar Challenge terhadap Brand Engagement. Dalam kerangka penelitian ini, pendekatan kualitatif akan dipakai untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi faktor-faktor yang berperan dalam membentuk Brand Engagement dalam Roar Challenge.

Brand Engagement, Live Streaming, Online Competition, Roar Challenge, Komunikasi Pemasaran