Thrifting merupakan sebuah fenomena yang sangat ramai dibicarakan dan menjadi sebuah tren karena persebaran informasi yang masif. Penelitian ini mengeksplorasi fenomena thrifting, dengan fokus budaya konsumen, perilaku konsumen, dan keputusan pembelian, yang ada di Kota Sleman khususnya di kalangan Generasi Z. Dengan adanya penelitian ini memiliki tujuan bagaimana perilaku konsumen dan keputusan pembelian yang ada di kalangan Generasi Z di kota Sleman mendorong mereka untuk merubah cara berbelanja mereka sebagai alternatif dari membeli produk baru. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam dan observasi partisipatif sebagai teknik pengumpulan data. Preferensi terhadap thrifting menunjukan bagaimana konsumen menegaskan identitas mereka dan membentuk makna bagi pribadi mereka. Teori yang digunakan yaitu teori perilaku konsumen, dan keputusan pembelian yang menjadi alur yang konsumen harus lewati dalam berbelanja sampai dapat memberikan hasil reaksi mereka dari barang yang sudah dibeli. Hasil dari penelitian ini yaitu untuk menegaskan bahwa bagaimana konsumen memiliki alur yang cukup berbeda dalam berbelanja dan bagaimana preferensi mereka terhadap produk thrifting dan keputusan pembelian terhadap produk yang sudah dibeli dapat memberikan kepuasan bagi masing-masing individu.

Thrifting, Generasi Z, Budaya Konsumen, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian