Perkembangan teknologi digital semakin mempermudah dalam proses penerimaan dan penyebaran informasi yang dapat menjangkau lebih banyak audiens. Akibatnya banyak cara-cara baru yang digunakan masyarakat untuk mengenal dan memperoleh rekomendasi mengenai suatu merek.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi key opnion leader (KOL) dalam meningkatkan kesadaran merek program career fair yang diadakan oleh KarirLab. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah key opinion leader (KOL) sebagai teori utama dan kesadaran merek sebagai teori pendukung. Metode penelitian yang digunakan untuk penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Pengumpulan data yang digunakan meliputi data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara semi terstruktur dengan CEO & Digital Marketing Lead KarirLab, peserta career fair, key opinionlLeader (KOL), dan sumber lain yang berkaitan dengan objek penelitian.Selain itu penelitian ini memberikan pandangan yang komprehensif mengenai hasil dari strategi key opinion leader (KOL) yang digunakan KarirLab dalam program career fair dalam meningkatkan kesadaran merek. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi key opinion leader (KOL) yang dilakukan KarirLab dan program career fair-nya yaitu KarirFest berdampak positif pada peningkatan kesadaran merek.

Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Media Sosial, Key Opinion Leader (KOL), Kesadaran Merek.