Perilaku pembelian impulsif terencana konsumen saat menghadiri bazaar produk kecantikan JakartaXBeauty menarik banyak pengunjung. Melalui pendekatan fenomenologi, penelitian ini mengeksplorasi pengalaman konsumen selama menghadiri JakartaXBeauty dan bagaimana interaksi pengunjung dengan merek, aktivitas pemasaran, serta pesan-pesan persuasi memengaruhi keputusan pembelian pengunjung. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan peserta, penyelenggara acara, dan praktisi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku pembelian impulsif terencana dipengaruhi oleh promosi, peluncuran produk eksklusif, dan aktivitas langsung di event tersebut. Studi ini juga menggunakan model Elaboration Likelihood (ELM) untuk menganalisis bagaimana pengunjung memproses pesan persuasi, baik melalui jalur central maupun peripheral, yang kemudian berdampak pada keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan baru mengenai dinamika perilaku konsumen dalam event marketing dan dapat membantu merek dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.

Perilaku Konsumen, Pembelian Impulsif Terencana, Event Marketing, JakartaXBeauty, Elaboration Likelihood Model.