Saat ini industri kosmetik sedang menjadi salah satu industri yang memberikan kontribusi yang cukup besar karena sudah menjadi salah satu kebutuhan masyarakat di Indonesia. Masyarakat mulai tertarik untuk menggunakan produk-produk lokal, salah satunya adalah Tavi, yang merupakan salah satu brand kosmetik yang berdiri pada tahun 2022. Sehingga masih membutuhkan adanya brand awareness agar dapat dikenali oleh masyarakat luas, khususnya kelompok yang termasuk dalam target pasarnya, yaitu kelompok Generasi Millenial dan Gen Z, dengan target khusus yaitu fresh graduate s.d. first jobber. Persaingan antar kompetitor saat ini dalam ranah produk kosmetik membuat Tavi harus dapat membangun awarenessnya, sehingga brand ini dapat bertahan dalam jangka panjang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui upaya yang dilakukan Tavi dalam menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam rangka membangung brand awareness. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Shimp yang menyatakan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu dibagi menjadi enam jenis, di antaranya adalah personal selling, publisitas, periklanan, promosi penjualan, sponsorship marketing, dan point of purchase. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Keenam strategi tersebut diaplikasikan Tavi secara offline dan online. Implementasi strategi yang telah dilakukan mendapat respon yang baik oleh pelanggan dan calon pelanggannya, sehingga membuat brand awareness Tavi mulai meningkat hingga mencapai tahap brand recognition. Harapan dari penerapan strategi ini adalah agar Tavi dapat terus bertahan dan berkembang untuk menjadi brand kecantikan lokal yang Top of Mind di pandangan masyarakat.

Tavi, kosmetik, brand awareness, strategi komunikasi pemasaran terpadu