Teknologi digital telah menciptakan peluang baru bagi restoran dan bisnis kuliner untuk memperluas jangkauan mereka melalui platform seperti media sosial, situs web, dan aplikasi seluler. Untuk mengikuti perkembangan perilaku konsumen, komunikasi pemasaran kini memanfaatkan alat digital, terutama media sosial, untuk menjangkau target pasar. Media sosial yang paling banyak digunakan di indonesia yakni salah satunya instagram. Instagram telah menjadi platform penting dalam dunia pemasaran digital Dengan lebih dari 89 juta pengguna di Indonesia. Buna Cake & Cookies menggunakan Instagram (@bunacake_cookies) untuk komunikasi pemasaran digitalnya. Penelitian ini berfokus pada analisis bagaimana Buna Cake & Cookies memanfaatkan visualisasi produk, keterlibatan audiens, dan fitur-fitur Instagram untuk pemasaran digital yang sukses, dengan menggunakan 9 alat pemasaran Kotler & Keller (advertising, online and social media, mobile communication, direct marketing, events and experiences, word of mouth, publicity and public relations, personal selling, and packaging) dan 6 alat pemasaran digital Chaffey & Chadwick (Search Engine Optimization(SEO), Online PR, Online Partnership, Display Advertising, Opt-in email marketing, Social Media Marketing) sebagai kerangka kerja. Temuan ini mengungkapkan penggunaan delapan dari sembilan alat marketing communication mix dan tiga teknik pemasaran digital yang efektif.

Kata Kunci: komunikasi pemasaran digital, marketing communication mix, Buna Cake & Cookies