Strategi marketing yang sedang ramai digunakan berbagai brand yaitu influencer marketing. Influencer marketing merupakan strategi perusahaan dalam mempromosikan produknya melalui influencer dengan jumlah pengikut tertentu dan pengikut tersebut menjadi target konsumen perusahaan. ESQA merupakan brand kosmetik yang menggunakan strategi influencer marketing dalam memperkenalkan produknya. Penggunaan influencer diharapkan meningkatkan jumlah konsumen yang mengetahui produk ESQA, di samping itu influencer marketing dilakukan dapat menciptakan loyalitas dari konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah influencer marketing memiliki pengaruh terhadap brand recognition, serta untuk mengetahui apakah influencer marketing memiliki pengaruh terhadap loyalitas konsumen. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif. Kriteria pada penelitian ini adalah pengguna produk ESQA, pengguna aktif sosial media TikTok dan pernah melihat iklan promosi ESQA yang dilakukan oleh beauty influencer Alma Tando (@Catlovers29). Jumlah sampel yang diambil adalah 100 responden dengan pengambilan sampel purposive sampling dan pengambilan data dengan kuesioner. Pengolahan data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan jenis pendekatan Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menjelaskan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand recognition serta influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Melalui penelitian ini, diharapkan ESQA dapat menciptakan produk dengan kualitas dan klaim produk yang lebih baik lagi sehingga dengan mudah menarik perhatian konsumen agar konsumen ingin melakukan pembelian produk secara berulang, ESQA juga perlu bekerja bersama influencer secara terus menerus untuk memperkenalkan produk ESQA secara cepat dan meluas.

Influencer Marketing, Brand Recognition, Loyalitas Konsumen, ESQA