Perubahan perilaku konsumen dan persaingan pasar yang ketat di industri kosmetik mengharuskan HMNS menciptakan strategi pemasaran menggunakan content marketing untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Namun, penjualan HMNS tidak stabil dan cenderung memiliki penurunan atau peningkatan yang ekstrim. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh Content Marketing Instagram @hmns.id Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Parfum Lokal, (2) Besar Pengaruh Content Marketing Instagram @hmns.id Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Parfum Lokal. Teori yang digunakan adalah Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel Non Probability Sampling yang menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk HMNS dan mengetahui konten Instagram @hmns.id untuk mendapatkan data primer. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara content marketing Instagram @hmns.id terhadap keputusan pembelian konsumen. Content marketing memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 38,6%, sedangkan 61,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lainnya selain content marketing. Hasil penelitian yang menunjukkan bahwa dimensi decision making dari variabel content marketing dan dimensi pengenalan kebutuhan dari variabel keputusan pembelian adalah dimensi yang dianggap paling penting bagi konsumen dapat mendorong HMNS untuk mengoptimalisasi kedua dimensi tersebut guna meningkatkan keputusan pembelian.

Kata Kunci: Content Marketing, Keputusan Pembelian, Stimulus-Organism-Response.