Pangan berperan sebagai kebutuhan esensial untuk memastikan kelangsungan hidup manusia, bersama dengan sandang dan papan. Hal ini membuat para pebisnis berlomba-lomba mendirikan usaha di industri makanan dan minuman. Salah satunya adalah Rumah Makan Padang Payakumbuah dengan cita rasa khas Indonesia. Brand tersebut melakukan berbagai metode komunikasi pemasaran, seperti kampanye yang digunakan untuk menyampaikan suatu pesan secara spesifik. Salah satu kampanye dari Rumah Makan Padang Payakumbuah adalah kampanye #TimPakeTangan vs #TimPakeSendok, dimana mengajak para audiens untuk ikut membahas dan memberikan opini terkait cara makan nasi Padang. Selain itu, brand Rumah Makan Padang Payakumbuah juga membagikan informasi terkait melalui salah satu media sosial miliknya, yaitu Instagram. Berbagai jenis konten dibagikan untuk memberikan informasi perihal Rumah Makan Padang Payakumbuah. Penelitian ini ingin menyelidiki apakah komunikasi pemasaran melalui kampanye dan konten Instagram memengaruhi brand awareness Rumah Makan Padang Payakumbuah. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan non-probability sampling dengan menghubungi followers Instagram Rumah Makan Padang Payakumbuah.Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa kampanye dan konten Instagram berperan signifikan dalam brand awareness Rumah Makan Padang Payakumbuah. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat membantu memberi saran kepada perusahaan kecil maupun besar yang hendak melakukan komunikasi pemasaran, terutama dengan media sosial.

Kata Kunci: Kampanye Viral, Konten Pemasaran, Media Baru, Kesadaran Merek, Komunikasi