Teknologi yang semakin berkembang seiring zaman membuat manusia harus terus beradaptasi terhadap perubahan. Di Indonesia, persaingan antar merek lokal terus menerus meningkat akibat banyaknya inovasi baru. Para pemasar harus lebih cerdas memanfaatkan teknologi dalam menentukan strategi pemasaran produk mereka untuk diketahui khalayak dibandingkan kompetitornya. Salah satunya adalah perusahaan Secondate Beauty, bergerak di bidang kecantikan, yang turut memasarkan mereknya melalui wadah media sosial Instagram. Secondate Beauty terkhususnya menggunakan metode kampanye viral marketing untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian ini diteliti dengan tujuan mencari tahu apakah ada pengaruh viral marketing terhadap brand awareness Secondate Beauty. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, dengan metode penelitian survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner daring kepada 100 mahasiswa universitas di Jakarta yang merupakan pengikut media sosial Instagram Secondate Beauty (@secondatebeauty). Hasil uji koefisien determinasi menyatakan bahwa variabel viral marketing berkontribusi sebanyak 71,6% pengaruh terhadap variabel brand awareness. Maka dari itu, dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh viral marketing Titan Tyra terhadap brand awareness Secondate Beauty pada media sosial Instagram di kalangan mahasiswa Jakarta.

Kata Kunci: Viral Marketing, Brand Awareness, Instagram, Secondate Beauty.