Indonesian International Student Mobility Award (IISMA) merupakan program mobilitas pelajar selama satu semester di berbagai perguruan tinggi dunia. Setiap penerima beasiswa IISMA wajib untuk mempromosikan kebudayaan di universitas tujuan mereka melalui HEROES challenge. Arunika: Indonesian Cultural and Culinary Expo merupakan tajuk HEROES challenge yang digelar oleh penerima beasiswa IISMA Universiti Kebangsaan Malaysia 2022. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi komunikasi pemasaran mahasiswa pertukaran pelajar IISMA di Universiti Kebangsaan Malaysia pada event Arunika. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Proses pengumpulan data primer dilakukan melalui wawancara dengan narasumber internal panitia event Arunika 2022, dan narasumber eksternal pengunjung event Arunika. Pengumpulan data sekunder melalui dokumentasi pribadi, akun Instagram IISMA Universiti Kebangsaan Malaysia, buku, jurnal, dan situs web. Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi pemasaran yang dikemukakan oleh Kotler dan Keller. Hasil penelitian menunjukkan panitia event Arunika menggunakan tiga elemen strategi komunikasi pemasaran melalui komunikasi daring dan media sosial, pemasaran langsung, dan word of mouth.

Strategi Komunikasi Pemasaran, Event, Pertukaran Pelajar, IISMA Universiti Kebangsaan Malaysia.