Perubahan iklim adalah ancaman bagi kehidupan manusia, termasuk di Indonesia, sehingga memerlukan upaya pelestarian hayati. Yayasan Konservasi Alam Nusantara (YKAN) adalah salah satu Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) yang mendukung upaya ini. Penelitian kualitatif studi kasus ini memahami strategi marketing public relations (MPR) yang diterapkan oleh YKAN serta tantangan yang dihadapinya. Temuan penelitian menunjukkan YKAN berusaha mencapai Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDG) 13—Aksi Iklim melalui penerapan Traditional Ecological Knowledge (TEK) dan strategi marketing public relations (MPR) yang dikelola oleh departemen Komunikasi, Membership, serta Development and Marketing. Program Misi Lestari menjadi strategi unggulan yang menggabungkan olahraga, edukasi, dan penggalangan dana serta membangun hubungan emosional dan intelektual dengan pemangku kepentingan melalui penyampaian narasi dan kearifan lokal. Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan dalam implementasi strategi MPR dan upaya mitigasi yang dilakukan oleh masing-masing departemen.

Marketing Public Relations, Non-Governmental Organization, Push Strategy, Pull Strategy, Pass Strategy.