Masyarakat saat ini sedang berfokus kepada healthy life, sehingga industri kuliner makanan dan minuman sehat saat ini sedang diminati oleh masyarakat. Hal tersebut dapat dilihat dari banyaknya brand- brand yang telah memperhatikan komposisi produknya, salah satunya ialah Soyshu. Soyshu hadir sebagai minuman sehat pada tahun 2023, akan tetapi brand awareness target konsumen akan brand Soyshu masih tergolong rendah. Hal tersebut tentunya sangat disayangkan mengingat Soyshu merupakan minuman sehat yang 100% natural dan vegan, memiliki rasa yang otentik, serta harga yang tergolong terjangkau sehingga dapat dengan mudah diterima oleh berbagai kalangan. Maka dari itu, karya non skripsi ini bertujuan membangun brand awareness Soyshu melalui implementasi komunikasi pemasaran digital dengan mengacu pada strategi Marketing Public Relations. Media komunikasi digital yang digunakan adalah Instagram, Whatsapp, Grab, Gojek, dan Shopee untuk wilayah Jakarta. Karya ini berlandaskan konsep Marketing Public Relations, konsep SMART, konsep SWOT, dan konsep STP. Selama 5 (lima) bulan periode implementasi, menghasilkan peningkatan pada jumlah engagement Instagram (akun baru yang telah dijangkau 96,7% dan akun baru yang berinteraksi 36,4%), interaksi melalui Whatsapp 30%, dan penjualan melalui E-commerce (Grab, Gojek, dan Shopee) 40%.


Komunikasi Pemasaran Digital, Brand Awareness, Soyshu