Penerapan content marketing dapat digunakan sebagai tolak ukur untuk menilai efektivitas media sosial. Restoran BabaThe di Makassar merupakan salah satu perusahaan yang memanfaatkan content marketing melalui platform Instagram. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan untuk memahami sejauh mana efektivitas content marketing di Instagram dalam mendorong minat beli followers Instagram di restoran BabaThe. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap minat beli followers Instagram restoran BabaThe Makassar. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori Stimulus Respon, Komunikasi Pemasaran, Content Marketing dan Minat Beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang adalah followers Instagram BabaThe. Penelitian ini melibatkan 4 dimensi untuk mengukur content marketing, yaitu Context, Communication, Collaboration dan Connection. Sedangkan untuk mengukur minat beli, dilibatkan 4 dimensi yaitu Minat Transaksional, Minat Preferensial, Minat Referensial dan Minat Eksploratif. Data dianalisis menggunakan SPSS Versi 25 dan hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara penggunaan marketing kepada minat beli followers Instagram Restoran BabaThe Makassar.

BabaThe, Content Marketing, Minat Beli, Instagram