Dewasa ini, persaingan bisnis radio sangat ketat di seluruh Indonesia. Stasiun radio harus cermat dalam menentukan strategi bisnis sebagai upaya untuk menarik lebih banyak pemasang iklan. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran dalam program Gending Osing Populer, di Radio GBS Banyuwangi dalam menarik pemasang iklan. Metode kualitatif digunakan dalam penelitian ini dengan pendekatan deskriptif, data primer diperoleh melalui wawancara dengan narasumber, termasuk direktur, produser program acara, penyiar, kepala bidang pemasaran, pendengar radio, dan pakar ahli. Data sekunder diperoleh dari sumber lain seperti, buku, dokumen, dan statistik. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa radio GBS melakukan strategi komunikasi pemasaran dengan upaya melestarikan budaya melalui penggunaan Bahasa Osing dalam program Gending Osing Populer. Dalam proses penyiarannya terdapat unsur source, message channel, dan receiver. Selain itu, strategi komunikasi pemasaran pada program ini telah dilakukan berdasarkan analisis segmentasi, targeting, positioning radio, dan bauran pemasaran 7P. Sehingga dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa, Radio GBS telah berhasil menggabungkan aspek pelestarian budaya dengan komunikasi pemasaran pada program Gending Osing Populer. Hal ini menunjukkan dengan strategi yang tepat, maka suatu radio dapat menarik pemasang iklan melalui upaya pelestarian budaya lokal, serta mempertahankan eksistensi radio di tengah persaingan yang ketat saat ini.

Radio, Broadcast Production, Marketing Communication