Pertumbuhan pasar industri kosmetik dan perawatan wajah di Indonesia saat ini memiliki prospek yang sangat baik. Sehingga para pelaku usaha menciptakan strategi periklanan yang unik dan menyesuaikan dengan perkembangan teknologi yang ada.Seperti halnya yang dilakukan oleh Luxcrime, BLP dan ESQA yang merupakan salah satu merek kosmetik local yang belakangan ini mulai popular di Indonesia Kerap menggandeng beauty influecer dan tampil dalam tutorial makeup video di media sosial. Dalam beberapa video review produk-produk ini sering dianggap sebagai strategi pemasaran yang tidak langsung. Adapun strategi lain yang dilakukan oleh Luxcrime yang memberdayakan sebuah komunitas (brand community) yang disebut Luxbae Gang sebagai sebuah peluang brand awareness untuk kosmetik Luxcrime. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan wawancara semi terstruktur kepada pihak Internal dan eksternal. Penelitian ini dipandu dengan menggunakan jenis-jenis brand community yaitu social media marketing, influencer marketing, event marketing, referral marketing dan content marketing. Hasil yang didapatkan adalah Luxcrime telah menerapkan beberapa strategi berdasarkan jenis brand community. Saran dari penelitian ini adalah Luxcrime dapat menggerakkan bentuk strategi marketing dengan baik dan menjalankan dengan teratur seperti target event marketing yang harus lebih difokuskan teruntuk community Luxbae.

Kata kunci: Luxcrime, brand lokal, brand awareness, brand community, Luxbae.