Pertumbuhan pasar industri alas kaki di Indonesia saat ini memiliki prospek yang sangat baik. Sehingga para pelaku usaha menciptakan strategi periklanan yang unik dan menyesuaikan dengan perkembangan teknologi yang ada. Seperti halnya yang dilakukan oleh Under Armour yang merupakan salah satu merek internasional yang ada di Indonesia yang belakangan ini mulai populer di Indonesia Kerap menggandeng influencer dan atlet Indonesia. Dalam beberapa video review produk-produk ini sering dianggap sebagai strategi pemasaran yang tidak langsung. Adapun strategi lain yang dilakukan oleh Under Armour adalah menjual produknya pada platform E-commerce Tokopedia. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan wawancara semi terstruktur kepada pihak eksternal. Hasil yang didapatkan adalah pengalaman dan persepsi konsumen terhadap berbelanja di Tokopedia sebagai platform e-commerce untuk membeli produk Under Armour dipengaruhi oleh berbagai faktor yang kompleks, dan keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh berbagai pertimbangan yang berbeda-beda. Oleh karena itu, untuk meningkatkan penjualan sepatu Under Armour melalui platform e-commerce, penting untuk memperhatikan faktor-faktor tersebut dan menciptakan kombinasi marketing mix yang kuat

Kata Kunci: Pengalaman, Keputusan pembelian, Bauran Pemasaran