Penelitian ini akan membahas tentang peran dari strategi nation branding negara Malaysia yaitu “Malaysia Truly Asia” dalam terjadinya penurunan wisatawan Singapura yang berkunjung ke Malaysia tahun 2017- tahun 2019. Penelitian ini akan menggunakan teori dan konsep dari strategi nation branding dan teori komunikasi Lasswell. Metode dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif serta causal-process tracing untuk analisis data. Penelitian ini akan menggunakan sumber data primer dan data sekunder yang tentunya berkaitan dengan topik ini. Hasil analisis dari penelitian ini adalah berbagai macam strategi nation branding yang digunakan Malaysia mempunyai peran yang cukup besar terhadap wisatawan Singapura. Dari 7 elemen strategi nation branding yang digunakan dapat menunjukan bahwa Malaysia tidak menjadikan Singapura sebagai salah satu target pasar utama Malaysia Truly Asia, sehingga promosi yang dilakukan Malaysia kepada wisatawan Singapura sangat terbatas. Hal ini akan menjelaskan tentang terdapatnya peran dalam strategi “Malaysia Truly Asia” dalam terjadinya penurunan wisatawan Singapura ke Malaysia tahun 2017 – tahun 2019.

Penurunan Wisatawan Singapura, Malaysia Truly Asia, Strategi Nation Branding