Sustainable living mulai digerakan pada 2019, yang menjadi akar dari berbagai fenomena sustainability lainnya seperti sustainable beauty, yang berkaitan erat dengan konsep kosmetik vegan. Esqa Cosmetics merupakan kosmetik vegan pertama di Indonesia. Beriringan dengan perkembangan teknologi, sosial media hadir dengan fitur yang menarik dan kemudahan untuk berinteraksi. Instagram merupakan platform media sosial yang digemari masyarakat sehingga perusahaan banyak menggunakannya dalam optimalisasi bisnis, salah satunya Esqa Cosmetics. Esqa Cosmetics menggunakan Instagram sebagai sarana dalam membentuk citra merek sebagai kosmetik vegan pertama dan pelopor di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh konten Instagram @esqacosmetics terhadap citra merek Esqa Cosmetic. Penelitian ini menggunakan Teori Komunikasi Model Lasswell sebagai teori utama. Konsep Kekuatan Konten Media Sosial milik Diamond digunakan sebagai acuan variabel X dan Konsep Dimensi Yang Mempengaruhi Citra Merek milik Keller sebagai acuan variabel Y. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan metode kuesioner dengan 100 followers @esqacosmetics. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh dari konten @esqacosmetics terhadap citra merek Esqa Cosmetics dengan besar kontribusi 69.2%. Kedepannya, @esqacosmetics dapat lebih mengkomunikasikan mengenai pesan pelopor vegan kosmetik secara tidak tersirat, menggunakan hashtags spesifik, mengadakan kampanye berkaitan dengan konsep kosmetik vegan, dan memperbanyak kolaborasi dengan KOL guna untuk memperkuat citra Esqa Cosmetics.

Kata Kunci: Media Sosial, Konten Instagram, Citra Merek