Tania Tifani Efendi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Brand lokal yang saat ini baru diperhatikan dan disukai oleh masyarakat Indonesai dan bahkan menjadi tren, lebih lagi pada industri fashion. Di mana pada awalnya masyarakat lebih suka untuk menggunakan produk dengan merek luar negeri, namun saat ini produk lokal telah melakukna peningkatan pada kualitas dan inovasi, sehingga saat ini mayoritas mmasyarakat cenderung memilih produk dengan merek lokal. Salah satu brand lokal Indonesia yang ternama dengan karakter brand yang unik yang menggambarkan cinta seseorang pada tanah air Indonesia sesuai dengan namanya yaitu, DAMN! I Love Indonesia. DAMN! I Love Indonesia yang memiliki. Modern Patriotsime yang merupakan sikap mendukung perjuangan bangsa di masa kini secara modern. Untuk mempertahankan brand image yang sudah dibentuk sebelumnya, DAMN! I Love Indonesua membutuhkan Strategi Marketing Public Relations yang baik. Dalam penelitian ini akan dibahas mengenai Strategi Marketing Public Relations Brand Lokal DAMN! I Love Indonesia dalam Mempertahankan Brand Image. Tujuan penelitian ini adalah mengetaui dan memahami strategi marketing public relations dari DAMN! I Love Indonesia dalam mempertahkan brand image, yang akan dianalisis menggunakan teori MPR Three Ways Strategy (Push, Pull, dan Pass) oleh Thomas L. Harris. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini adalah strategi-strategi DAMN! I Love Indonesia dalam mempertahankan brand image dengan three ways strategy cukup berhasil. Kata kunci: Strategi, Marketing Public Relations, Brand Lokal, Brand Image Public Relations kualitatif skripsi Rafiuddin Akil, M.Si 2023 Tania Tifani Efendi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.173.23 S101849SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PR.173.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8457 2024-02-13 15:14:24 2024-03-05 09:59:59 machine generated