Penelitian ini menganalisis implementasi strategi Public Relations PENCILS untuk meningkatkan nilai merek proyek perumahan Shila at Sawangan di kalangan generasi milenial. Dalam pendekatan ini, tujuannya adalah untuk memahami bagaimana elemen PENCILS (Publikasi, Acara, Berita, Keterlibatan Komunitas, Informasi/Citra, Lobbying, dan Tanggung Jawab Sosial) diterapkan dalam upaya tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, yang melibatkan wawancara dengan praktisi Public Relations serta narasumber internal dan eksternal terkait proyek. Selain itu, analisis konten juga dilakukan untuk menggali data yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi PENCILS telah berhasil memperkuat hubungan antara proyek perumahan Shila at Sawangan dengan generasi milenial. Interaksi aktif di media sosial, penyelenggaraan acara kreatif, dan keterlibatan komunitas telah terbukti efektif dalam mencapai tujuan nilai merek. Namun, ada tantangan dalam mengukur dampak konkret dari upaya Public Relations, serta perluasan adaptasi terhadap dinamika media sosial yang terus berkembang. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi Public Relations dan bisnis properti dalam berinteraksi dengan generasi milenial secara lebih efektif. Hal ini penting mengingat peran penting generasi milenial dalam industri properti dan pentingnya memahami cara membangun hubungan yang relevan dan berkelanjutan dengan mereka dalam era digital.

Kata Kunci: Strategi Public Relations, Public Relations PT Pakuan Tbk, Generasi Milenial, Brand value, PENCILS Strategy, Perumahan Shila at Sawangan