Brand lokal dalam beberapa tahun terakhir mengalami perkembangan yang sangat cepat, terutama dalam industri kecantikan. Industri kecantikan di Indonesia dinilai mengalami perkembangan di atas 10%. Fenomena ini disebabkan oleh beberapa faktor, salah satunya adalah telah meningkatnya perubahan gaya hidup yang didukung oleh kemudahan akses digitalisasi untuk mendapatkan produk-produk kecantikan. Untuk mendapatkan citra merek yang baik dan maksimal brand harus melakukan pendekatan kepada konsumen. Salah satunya dengan menggunakan Influencer (KOL). Brand Somethinc diluncurkan pada tahun 2019 yang dikenal oleh generasi milenial dengan perdagangan modern terbesar di Indonesia. Objek dari penelitian ini adalah siswi SMA Labschool Cibubur. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif. Analisa citra merek diilustrasikan oleh kerangka teoritis dan didukung dengan konsep bagaimana pemilihan KOL dapat berpengaruh terhadap citra brand. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu untuk data primer melalui wawancara, sedangkan data sekunder melalui website, buku, laporan, jurnal, dan penelitian lainnya. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa KOL yang digunakan oleh brand Somethinc dinilai sangat berpengaruh. Keberadaan KOL dapat memberikan dampak yang besar bagi Somethinc. Berdasarkan konsep VisCap, KOL yang digunakan oleh Somethinc sudah sesuai, karena pemilihan KOL yang memiliki daya tarik cukup besar. Secara keseluruhan, brand Somethinc menggunakan KOL yang tepat untuk memperkuat citra merek dan daya tarik pelanggannya.

Kata kunci: Analisa citra merek, key opinion leader, citra merek, somethinc