Joy Adeline Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Trend gaya hidup sehat semakin populer setelah pandemi COVID-19. Maraknya trend peningkatan kesadaran akan pola makan sehat menghasilkan beragam definisi dan pola makan sehat yang berbeda-beda, salah satunya pola makan berbasis nabati atau biasa disebut dengan istilah plant-based. Berdasarkan keseluruhan data hasil survei yang dilakukan oleh perencana karya, terdapat potensi pasar yang cukup luas untuk produk camilan plant-based. Namun, tingginya stigma dan asumsi bahwa makanan sehat itu tidak enak, serta hidup sehat itu menyiksa menjadi hambatan bagi Melts dalam memasarkan produknya. Maka dari itu, Melts melalui perencanaan kampanye digital “Satu Langkah Lebih Sehat” ingin memperkenalkan Melts sebagai opsi camilan plant- based yang menyediakan pilihan camilan yang lebih sehat tapi enak. Dalam prosesnya, perencanaan kampanye dilaksanakan di media sosial dengan metode SOSTAC. Adapun kegiatan yang direncanakan dalam perencanaan kampanye yaitu TikTok Live, challenge media sosial, konten marketing di sosial media, pemasaran influencer, online media publisher, dan digital ads. Kata Kunci: SOSTAC, Komunikasi Pemasaran Digital, Plant-based, Kampanye, Sosial Media Public Relations non skripsi Magda Harahap 2023 Joy Adeline NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.031.23 S101820SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.031.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8300 2024-02-13 14:06:13 2024-03-04 13:45:12 machine generated