Vinka Kevita Rahayu Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Dalam konteks pemasaran, konten komunikasi pemasaran dengan menggunakan media sosial kini menjadi suatu cara promosi yang dilakukan oleh banyak merek, termasuk Koreakeun. Pada platform TikTok, Koreakeun secara konsisten mengunggah konten organik yang selalu menyesuaikan dengan tren terkini, seperti mukbang, ASMR, dan sketsa dengan elemen komedi. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran audiens mengenai produk Koreakeun dan pada akhirnya menghasilkan respons berupa minat beli dari para pengikutnya. Namun, pemilik akun menyadari bahwa konten komunikasi pemasaran yang telah diunggah menunjukkan tingkat jangkauan, penayangan, dan interaksi yang relatif rendah. Dengan didasarkan pada permasalahan yang ada, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dampak dan besaran pengaruh yang dihasilkan dari konten komunikasi pemasaran menggunakan media sosial terhadap minat beli para pengikut TikTok @Koreakeun. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan tiga macam teori, yaitu Teori S-O-R, Konten Pemasaran, dan Minat Beli. Pendekatan penelitian metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Metode tersebut dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada pengikut akun TikTok @Koreakeun, yang kemudian diukur dengan penerapan analisis korelasi dan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel X yaitu, konten pemasaran media sosial terhadap variabel Y yaitu, minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan di antara kedua variabel, dengan tingkat kontribusi sebesar 43,1%. Kata kunci: Teori S-O-R, Konten Pemasaran Media Sosial, Minat Beli, Koreakeun, TikTok. kuantitatif Marketing Communication skripsi Aditya Eka Putra 2023 Vinka Kevita Rahayu NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System Aditya Eka Putra S101777SP Hanya Tersedia Softcopy. Aditya Eka Putra sampul_skripsi.jpg.jpg 8262 2024-02-12 08:57:24 2024-03-02 15:18:37 machine generated