Perkembangan teknologi membawa perubahan dalam dunia pemasaran tradisional menuju digital. Tingginya angka penggunaan media sosial terutama Instagram, menjadikan setiap pelaku usaha berlomba melakukan pemasaran digital. Penelitian ini memiliki tujuan mengetahui taktik pemasaran digital yang digunakan Project Slingshot dalam membangun brand awareness pada akun Instagram Joylive BSD City. Penelitian ini memuat konsep digital marketing menurut Machado dan Davim (2016) dengan teori pendukung yaitu teori new media menurut Pierre Levy (1990). Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini, Project Slingshot memanfaatkan konten pada akun Instagram Joylive BSD City sebagai strategi pemasaran digital untuk membangun brand awareness. Saat ini brand awareness Joylive BSD City telah berada di tahap brand recognition. Terdapat tiga tipe konten dalam strategi pemasaran digital yang digunakan Project Slingshot untuk membangun brand awareness pada akun Instagram Joylive BSD City, antara lain: Instagram Feeds, Instagram Stories, dan Instagram Reels. Project Slingshot juga menggunakan Instagram Ads untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Kata kunci: Pemasaran Digital, Project Slingshot, Brand Awareness, Instagram, Joylive BSD City