Rania Syaharani Maurice Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Penggunaan influencer telah menjadi trend promosi di era digital saat ini karena dianggap mampu mendorong daya beli masyarakat. Salah satunya adalah pusat perbelanjaan Grand Galaxy Park yang telah bekerjasama dengan influencer untuk melakukan promosi dengan tujuan membangun brand awareness dan sebagai pusat perbelanjaan yang kerap mengadakan acara. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengungkapkan dan mengetahui strategi penggunaan Influencer Marketing pada acara ‘Fascinating October’ yang diadakan oleh Mal Grand Galaxy Park untuk membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara terhadap 4 informan (Influencer Marketing Manager, Marketing Communication Manager, Influencer, dan Pengikut Influencer). Hasil penelitian menunjukkan ada enam cara untuk membangun brand awareness Grand Galaxy Park. Tahapan pertama adalah analisa situasi (situation), Grand Galaxy Park merupakan pusat perbelanjaan yang berada di Bekasi dan didirikan sejak tahun 2013. Tahap kedua yakni menentukan tujuan (objective) untuk meramaikan event yang diselenggarakan yaitu Fascinating October dan membangun brand awareness dari Grand Galaxy Park. Tahap ketiga yakni menyusun strategi (strategy), diantaranya pemilihan influencer, pembuatan brief konten, dan komunikasi yang baik antara influencer dengan brand. Tahap keempat yakni menyusun taktik (tactics) yaitu merinci strategi yang sudah disusun seperti konten posting influencer, caption, hashtag, timeline posting, dan lain-lain. Tahap kelima yakni aksi (action), dengan melaksanakan strategi dan taktik yang sudah dibuat. Tahap terakhir adalah pengawasan (controlling). Pada tahap ini brand harus melakukan pengawasan dari hasil kerjasama yang telah dilakukan oleh influencer yang bisa dilihat dari laporan hasil kerjasama berisikan data insight dari konten yang telah diunggah oleh influencer. Kata Kunci: Strategi Influencer Marketing, Instagram, Brand Awareness kualitatif Marketing Communication skripsi Yolanda Stellarosa 2023 Rania Syaharani Maurice NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.094.23 S101734SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.094.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8246 2024-02-12 08:47:09 2024-03-01 14:46:02 machine generated