Nasya Xaverie Liem Wie Chun Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Fenomena Korean Wave di Indonesia membuat berbagai perusahaan Indonesia menjadikan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador perusahaannya, salah satunya adalah PT Ajaib Group yang menjadikan Lisa Blackpink seagai brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dan seberapa besar pengaruh penggunaan Lisa Blackpink dalam konten pemasaran terhadap brand awareness Aplikasi Ajaib pada followers Instagram @Reaction_Blackpink. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik penarikan sampel yaitu non-probability sampling, purposive sampling. Penelitian ini mengumpulkan data dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada 158 responden yang merupakan penggemar Lisa Blackpink, mengetahui aplikasi Ajaib, dan mengetahui bahwa Lisa Blackpink merupakan brand ambassador dari aplikasi Ajaib. Metode analisis penelitian ini adalah SEM-PLS menggunakan SmartPLS. Penelitian mendapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara konten komunikasi pemasaran pada Instagram menggunakan Lisa Blackpink terhadap brand awareness Aplikasi Ajaib pada pengikut Instagram @Reaction_Blackpink. Besar pengaruh konten komunikasi pemasaran pada Instagram menggunakan Lisa Blackpink terhadap brand awareness Aplikasi Ajaib pada pengikut Instagram @Reaction_Blackpink adalah sebesar 0.543. Kata Kunci: Brand Ambassador, Konten Pemasaran, Brand Awareness. kuantitatif Marketing Communication skripsi Aditya Eka Putra 2023 Nasya Xaverie Liem Wie Chun NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.084.23 S101701SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.084.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8236 2024-02-12 08:42:35 2024-02-29 15:57:26 machine generated