Najma Rashika Putri Winarno Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Di Indonesia sendiri terdapat banyak e-commerce yang sudah tidak asing lagi namanya. Tokopedia merupakan salah satu marketplace atau e- commerce yang juga sangat diminati oleh masyarakat Indonesia. Dalam kerjasamanya dengan bintang K-Pop BTS, Tokopedia akhirnya meluncurkan strategi pemasaran di tahun 2020 untuk menarik perhatian pelanggan dengan mengadakan Event Marketing, “WIB” (Waktu Indonesia Belanja). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adakah pengaruh event marketing photocard eksklusif Tokopedia x BTS terhadap keputusan pembelian di Tokopedia bagi ARMY yang berdomisili di Jabodetabek. Penelitian menggunakan teori Event Marketing (X) milik Leonard H. Hoyle dan Keputusan Pembelian (Y) milik Kotler dan Armstrong dengan metode kuantitatif dengan menyebarkan kepada 96 responden yang mengetahui dan pernah mengikuti event photocard Tokopedia tersebut. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan antara event marketing terhadap event marketing “WIB: Photocards Eksklusif Tokopedia x BTS” terhadap keputusan pembelian di aplikasi Tokopedia dengan nilai sebesar 0,828 yang dimana korelasi antara variabel event marketing dan keputusan pembelian dinyatakan sangat kuat. Kata kunci: event marketing, keputusan pembelian kuantitatif Marketing Communication skripsi Riska Afrianti 2023 Najma Rashika Putri Winarno NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.083.23 S101700SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.083.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8235 2024-02-12 08:42:02 2024-02-29 15:55:29 machine generated