Nadira Amadea Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Saat ini, warga Indonesia tidak lepas dari budaya Korea Selatan. Hal itu terjadi akibat adanya fenomena Hallyu atau Korean Wave. Hallyu atau Korean Wave adalah sebutan yang digunakan untuk budaya pop dari Korea Selatan yang berada di berbagai negara salah satunya yaitu di Indonesia. Tingginya angka penjualan produk Korea Selatan di Indonesia terjadi karena adanya tren makeup “Korean makeup look” yaitu menggunakan makeup dari Brand Korea dan digunakan setipis mungkin agar terlihat glowing dan natural. Colorgram merupakan Brand makeup dari Korea Selatan yang diluncurkan di toko nasional dan mall online oleh perusahaan Olive Young. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh product placement (X) makeup Colorgram dalam drama Korea True Beauty terhadap minat beli (Y) penonton. Objek dalam penelitian ini adalah bisnis kecantikan yaitu Colorgram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yaitu survei dan data sekunder. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Data diolah dengan menggunakan uji analisis regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari product placement (X) makeup Colorgram dalam drama Korea True Beauty pada minat beli (Y) penonton. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi saran dan bahan pertimbangan bagi perusahaan makeup Colorgram agar bisa membaca minat beli (Y) penonton drama Korea untuk lebih menarik minat konsumen. Kata kunci: Product placement, Minat beli kuantitatif Marketing Communication skripsi Chrisdina Wempi 2023 Nadira Amadea NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.081.23 S101698SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.081.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8233 2024-02-12 08:41:17 2024-02-29 15:50:52 machine generated