Mentari Cahyaningtyas Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Persaingan yang ketat diantara penjual pakaian dalam dunia digital, membuat strategi pemasaran dengan social media marketing dan membangun brand image yang baik menjadi penting untuk diperhatikan sehingga dengan begitu Wear Lucretia dapat meningkatkan keputusan pembelian. Namun ternyata penjualan Wear Lucretia terus mengalami penurunan selama 6 bulan terakhir. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian (2) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan peneliti adalah Elaboration Likelihood Model (ELM). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dimana pengambilan sampel dengan menggunakan Non Probability Sampling dan data premier yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 260 responden yang pernah melakukan pembelian dan menjadi pengikut Instagram Wear Lucretia. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai pengaruh yang sama yaitu secara individual sebesar 0,493 dan secara simultan sebesar 0,469. Sementara itu, terdapat pengaruh social media marketing dan brand image terhadap Keputusan Pembelian yaitu 0,566 atau 56,6% dan sisanya yaitu 43,4% merupakan kontribusi yang terjadi dengan faktor lainnya. Implikasi penelitian ini adalah penting bagi Wear Lucretia untuk dapat menerapkan unsur interaction dalam social media marketing dan unsur Strength of Brand Associations dalam brand image. Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Elaboration Likelihood Model kuantitatif Marketing Communication skripsi Albert 2023 Mentari Cahyaningtyas NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.068.23 S101667SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.068.23 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 8219 2024-02-07 15:16:40 2024-02-28 14:30:50 machine generated